Naik 13 Kali Lipat dalam Setahun: Kotak Misteri Pop Mart Terjual Rp2,4 Miliar, Kenapa Bisa Sebegitu Populer?

Dalam satu tahun terakhir, Pop Mart menjadi kuda hitam paling mencolok di dunia mainan koleksi. Karakter andalan mereka, LABUBU, terjual dalam lelang seharga 1,08 juta yuan, mencetak rekor baru. Di balik kesuksesan ini adalah Wang Ning yang berusia 38 tahun—kini masuk 10 besar orang terkaya di Tiongkok dan menjadi orang terkaya di Henan.

Kesuksesan Pop Mart tidak hanya berasal dari kombinasi cerdas antara “blind box + mainan koleksi,” tetapi juga strategi IP yang sangat presisi. Dari Molly hingga LABUBU, Pop Mart berhasil menangkap keinginan generasi muda untuk tampil unik, membangun komunitas, dan mengekspresikan emosi mereka melalui karakter-karakter yang dengan cepat menjadi viral.

Strategi rilis terbatas dan kelangkaan produk menciptakan rasa eksklusivitas, diperkuat oleh siaran langsung, komunitas penggemar, dan event pop-up. Bagi anak muda, mainan koleksi bukan lagi sekadar barang hobi, melainkan simbol identitas dan bahasa sosial baru.