“粉底液将军”争议持续延烧　广电总局下令遏制“颜值崇拜”风气

（北京3日讯）中国古装剧逐玉近期在海内外掀起热潮，不过男主角张凌赫的精致妆容却意外成为争议焦点，被部分网民调侃为“粉底液将军”。对此，军方媒体钧正平罕见发声，直指部分古装剧对将军形象过度柔化，削弱了应有的阳刚气质与社会责任感。

针对此类现象，国家广播电视总局于2日召开“电视剧健康审美座谈会”，强调遏制“颜值至上”的行业风气，推动影视创作回归内容本质，逐步从“明星导向”转向“剧本为核心”。

本次会议由广电总局电视剧司主导，邀请多家主流串流平台及制作公司代表出席，包括正午阳光、柠萌影视与华策影视等行业重要参与者。

会议指出，当前影视作品在审美层面存在偏差，甚至出现突破底线的情况，例如角色设定与妆造严重不符。相关单位批评，部分剧集过度追求精致外观，导致服装、造型与剧情背景脱节，影响角色真实感与叙事完整性，呼吁建立更健康、合理的审美体系。

同时，会议明确提出应避免“颜值至上”与流量导向，强调观众真正关注的是剧情质量与人物塑造，而非单一的外貌吸引。创作应坚持“内容为核心、角色为根本”，确保人物形象立体鲜活，最基本原则是“角色呈现必须符合设定”。

会议进一步强调，行业需“坚决摒弃畸形审美”，推动从“以明星为中心”向“以剧本为中心”的转型。在制作层面，服装、妆容与道具应服务于角色与剧情表达，体现积极正向的精神面貌。

此外，官方也提出影视作品应展现“中国气派”与“中国风格”，以增强文化表达力与文化自信，推动行业向更高质量发展。