苹果 Apple Music 重拳打击刷量造假，处罚力度加倍升级

IT 之家 2 月 12 日消息，流媒体刷量一直是音乐行业的顽疾。近日，负责 Apple Music、Apple TV 等业务的苹果高管 **奥利弗·舒瑟（Oliver Schusser）**在采访中表示，苹果已将针对 Apple Music 虚假播放行为的处罚力度翻倍。

常见的刷量方式包括：音乐人或唱片公司通过机器人网络全天候循环播放歌曲，以此提高播放量并获取更多版税；此外，还有人为操纵流量冲击榜单排名或争取进入推荐歌单。

苹果早在 2022 年就推出反刷量处罚机制，并在此后持续加强治理。此前的罚款比例从 5% 起步，最高不超过 25%；而从本月开始，罚款比例上调为 10% 起步，最高可达 50%。换句话说，如果通过造假获利 100 万美元，最高可能被罚 50 万美元。同时，造假产生的播放量将被取消收益。

舒瑟表示，这是一次“零和博弈”。提高处罚力度，意味着把造假者的不当收益重新分配给诚实创作的音乐人。他透露，仅 2025 年一年，Apple Music 就清除了数十亿次被操纵的播放量。

他还指出，类似问题在整个行业普遍存在。随着越来越多人希望冲榜或进入推荐列表，平台治理仍像“打地鼠”一样持续进行。但苹果强调，将坚持把平台定位为高品质音乐服务，不会容忍虚假播放行为。